英國流行天后 Dua Lipa 近日於美國加州中央法院對 Samsung Electronics（三星電子，以下簡稱三星）提起訴訟，指控三星未經授權，即在旗下「Crystal UHD TV」系列電視產品包裝上使用其照片進行商業宣傳，涉嫌侵犯著作權、商標權及肖像相關權益，求償金額高達1,500萬美元（約新台幣4.8億元），引發娛樂圈與科技業高度關注。
Dua Lipa主張：未經授權使用照片構成侵權
根據訴狀內容，三星在未取得授權的情況下，於電視產品包裝上使用名為《Dua Lipa - Backstage at Austin City Limits, 2024》的照片作為宣傳素材。Dua Lipa方面指出，該照片已完成美國著作權登記，三星從未取得合法授權，雙方亦不存在任何代言或商業合作關係。
Dua Lipa主張，三星直接將其形象使用於產品包裝，足以使消費者誤認她與三星之間存在官方合作或代言關係，進而影響其商業利益與品牌價值。
此外，Dua Lipa團隊表示，早在2025年6月即已發現相關侵權情形，並正式通知三星停止使用該照片，但相關產品仍持續販售。因此，除了主張著作權及商標侵權外，Dua Lipa方亦依據加州「right of publicity statute（公開權／肖像權）」以及美國《蘭哈姆法案》（Lanham Act）提起訴訟，請求三星負擔損害賠償、懲罰性賠償及律師費。
社群留言成為「消費者混淆」證據
本案中社群媒體上的消費者留言，也被Dua Lipa方作為證據提出，訴狀中附上多則網友留言截圖，例如：「我會買這台電視，只因為Dua Lipa在上面。」、「我本來都沒打算買電視，但我看到了包裝盒，所以我決定買了。」以及「如果你想賣東西，只要放上一張Dua Lipa的照片就夠了」等內容。
Dua Lipa方藉此主張，市場上已出現「消費者混淆（consumer confusion）」情形，也就是一般消費者可能誤認Dua Lipa與三星之間存在正式代言或商業合作關係。而在美國《蘭哈姆法案》所規範的「虛假代言（false endorsement）」案件中，消費者是否受到誤導，往往是法院判斷的重要依據之一。
Samsung回應：圖片來自第三方合作夥伴
針對相關指控，三星表示，涉案照片係由第三方合作夥伴提供，用於三星免費串流媒體服務「Samsung TV Plus」的內容宣傳。三星指出，公司是在取得合作夥伴「已完成完整授權」的明確保證後，才將相關圖片應用於零售包裝及宣傳素材。目前三星仍願意與Dua Lipa團隊進行建設性協商，希望能妥善解決爭議。
結語
本案再次凸顯，在數位行銷與粉絲經濟盛行的時代，名人形象本身即具有高度商業價值。企業若欲利用藝人照片、姓名或公眾形象進行產品宣傳，因審慎注意法律授權的完整性。
此外，本案另一個值得關注的重點在於，Dua Lipa方主張其早於2025年6月即通知三星疑似侵權情形，但三星仍持續使用相關素材。若法院最終認定三星在知悉可能侵權後仍未停止使用，則有可能構成「故意侵權（willful infringement）」。一旦被法院認定為故意侵權，法院除可能提高損害賠償金額外，亦可能進一步判決侵權人負擔懲罰性賠償責任。此案後續發展，也將成為企業行銷操作與名人形象授權界線的重要觀察案例。
撰寫人：許月娥、王亭文
