近年來，隨著品牌經營及社群行銷興起，商標已成為企業與創作者最重要的無形資產之一。商標除了具有識別商品或服務來源的功能，更承載品牌商譽與消費者信任。近期從網紅商標爭議、國際精品維權，到跨產業商標訴訟，都再次凸顯商標權的重要性。
王姿允控向日芽侵權 「4+2R」商標掀爭議
減重醫師王姿允近日指控蔡阿嘎員工耶嫩經營的「向日芽」公司，未經授權使用其已註冊的「4+2R」商標成立LINE社群販售蛋白粉及保健食品，並已正式委任律師提起商標侵權訴訟。王姿允表示，多年前蔡阿嘎團隊曾接受其「4+2R」代謝飲食，相關影片更累積百萬觀看次數，提升「4+2R」知名度，她心存感激。然而，她事後發現「向日芽」推出的蛋白粉配方與診所產品相近，並建立「4+2R佛系土炮減肥群」及「4+2R｜不想失控的減脂生活圈」等社群招攬會員販售商品。她也質疑，相關產品未提供完整專業保障，卻侵害她註冊在案的商標以吸引消費者，甚至有其他網紅公開推薦該產品，使她決定透過法律維護權益。截至目前，蔡阿嘎團隊及向日芽公司尚未正式回應。
這起事件也讓外界再次關注商標權保護的界線。依商標法規定，商標權人原則上享有排他使用權，他人若未經授權使用相同或近似商標於商業活動中，且足以使消費者產生混淆誤認，可能涉及商標侵權。
LV勝訴茉莉奶白 卻掀起抵制風潮
國際精品品牌LV日前控告中國茶飲品牌「茉莉奶白」侵犯四葉花圖形商標，中國法院一審認定茉莉奶白侵犯LV七件商標專用權，判決其母公司賠償人民幣1030萬元（約新台幣4200萬元）。不過，判決公布後卻引發中國網友強烈反彈。部分網友認為，LV的四葉花圖案與中國傳統「寶相花」及「柿蒂紋」相似，質疑其將具有中國文化特色的圖樣註冊商標，再反過來控告本土品牌，批評有「文化挪用」之嫌，甚至發起抵制LV、支持國貨的行動。
儘管外界討論焦點集中於文化元素與設計來源，但從法律角度來看，商標侵權的判斷標準並不以設計靈感為核心，而是著重於註冊商標是否受到法律保護，以及是否足以造成消費者混淆。即使社會輿論分歧，法院仍須依商標法規定審認權利範圍。
Tiffany提告艾芙尼 著名商標保護不限同類商品
另一件受到關注的案件，則是國際珠寶品牌Tiffany對中國衛生棉品牌「艾芙尼（Alffany）」提出商標爭議。艾芙尼表示，品牌名稱取自「艾草」及「愛護你」的諧音，產品與珠寶分屬不同市場，並無攀附Tiffany商譽的意圖；若最終敗訴，恐須重新建立品牌，對企業影響甚鉅。
這起爭議也延伸出另一項商標法的重要概念──著名商標的保護範圍。一般而言，商標權保護多以相同或類似商品、服務為範圍，但若屬於具有高度知名度的著名商標，即使使用於不同商品，也可能因造成消費者聯想、淡化商標識別性，而受到較廣泛的法律保護。因此，國際品牌通常積極透過法律程序維護自身商標權益。
結語
從「4+2R」商標爭議、LV與茉莉奶白之訴，到Tiffany維護品牌權益，可以看出商標已不只是品牌名稱，更是企業商譽與市場競爭力的重要資產。隨著品牌經營跨越社群媒體與國際市場，商標侵權態樣也愈趨多元。唯有及早建立商標布局與法律觀念，才能在激烈競爭中有效保障品牌價值與自身權益。
撰寫人：許月娥、王亭文
