喜歡美國速食餐廳的朋友們，一定都聽過Taco Bell這間塔可餅連鎖速食餐廳！Taco Bell著名於創意並健康的墨西哥塔可餅，相當受到美國年輕人的歡迎，不僅在美國，Taco Bell也在全球積極擴點，亞洲分店包括：中國、泰國與日本等地。近期，Taco Bell向美國專利商標局遞交請願書，要求撤銷Taco John（一間美國塔可餅連鎖餐廳）所擁有的「Taco Tuesday」商標。雙方究竟在爭執什麼呢？以下就讓我們娓娓道來本件商標爭議案件吧！
事實背景
Taco Tuesday源自於美國的墨西哥餐廳時常在週二下午販售特價的Taco，又因Taco與Tuesday皆為T開頭，後來演變成為一種固定用語。Taco Tuesday前幾年在網路上引起一陣炫風，因為知名NBA球星Lebron James在嚴格控管飲食的狀況下，仍會在週二的時候與家人一起吃塔可餅慶祝Taco Tuesday，還製作Taco Tuesday的T-shirt讓全家人穿上，並上傳慶祝影片引發一陣流行。甚至於，2019年Lebron所開立的公司也曾經想要將Taco Tuesday註冊商標用於體育、流行、社交媒體等方面，但受到美國專利商標局駁回，理由為Taco Tuesday為所有人皆可使用之日常用語（commonplace message），因此不可進行商標註冊。
本案中，Taco Bell在請願書中提出Taco Tuesday為沒有識別性的標語，其標語背後含義是人們在星期二追求快樂吃塔可餅，故不應該將此標語授予特定權利。Taco John則回應其餐廳有配合「Taco Tuesday」推出優惠活動，且長期持有此商標40年符合商標使用且可令消費者識別為其餐廳之產品。
案件爭點
Taco Bell與Taco John的爭點為：Taco Tuesday商標究竟具不具備可識別為Taco John的商標識別性？
商標識別性
商標識別性為商標最重要的功能，係為商標是否有識別出商標權人的商品或服務的功能。如標識無法指示及區別商品或服務的來源，即不具商標功能。識別性的有無、強弱，也會隨著商標實際使用情形及時間而發生變化。故標識是否具識別性常需要依據個案事實之判斷。商標有無識別性，應以相關消費者的認知為準，所謂相關消費者，係指已經有購買或使用特定商品或服務經驗的實際消費者，及未來有可能購買或使用該特定商品或服務的潛在消費者。
結語
目前據美國媒體報導，輿論大部分皆支持Taco Bell請願書中的主張，認為Taco Tuesday並不具備商標識別性功能，為日常皆可使用之標語，這部分也可以從美國專利商標局拒絕Lebron的商標申請中看出來。Taco John如果想要贏得本場商標戰爭，需要提出美國相關消費者是否有將Taco Tuesday與Taco John聯繫起來，而不是僅僅將其當成星期二吃塔可餅的習慣用語而已。
參考資料：「草根影響力新視野，美國知名塔可餅連鎖店商標戰開打」、「Cool，讓詹皇一家淪陷瘋喊的『ＴTaco Tuesday魅力無法擋，Remix版本太洗腦絕對會讓你想跟著大喊！」、「黑特籃球，遺憾！詹姆斯申請『Taco Tuesday』商標遭到拒絕，理由太無奈了！」、「法源法律網，商標識別性審查基準」。
撰寫人：許月娥、王亭文
