世界智慧財產組織在2025年底公布的《世界智慧財產指標報告》（WIPI 2025）指出，2024年全球商標申請與註冊情況出現轉變。經歷2022與2023年連續顯著下滑後，2024年的商標申請量終於止跌並回升，顯示市場重新進入成長軌道；不過整體復甦動能仍屬溫和。相較之下，台灣近年的表現雖持續下滑，但降幅已明顯縮小，市場也逐漸趨於穩定。
全球商標趨勢：回升但動能有限
1. 申請量小幅成長：2024年全球商標申請量約1,170萬件，年增約2.9萬件，成長率僅0.3%。相較前兩年分別下滑15.7%與14.5%，已回到正成長區間。
2. 長期趨勢仍向上：與2019年相比僅增加約2%，但若與2010年相比，申請量已成長約3倍，顯示長期成長動能仍在。
3. 涵蓋申請或服務類別數略減：全球申請類別總數約1,523萬類，微幅下降0.1%，反映企業申請策略轉趨精準。
4. 主要來源國集中：前五大申請來源為中國大陸、美國、俄羅斯、印度及巴西，合計占全球逾六成。
台灣市場觀察：下降趨勢收斂
1. 全球排名維持穩定：台灣2024年商標申請量達9萬件，申請類別數逾11.2萬類，排名全球第19，與2023年同；註冊類別數則逾9萬類，排名第18，與前一年相同。
2. 連續下滑但已趨緩：申請案件數與類別數分別年減1.28%與1.92%，相較2023年降幅（3.4%、6.68%）明顯縮小。
3. 疫情效應逐步淡化：2019至2021年間，全球受到疫情影響，防疫物資、醫療用品以及居家經濟相關產品需求迅速成長，帶動商標申請量攀升至高點。然而在2022至2023年間，疫情情勢加劇，使全球經貿活動放緩，商標申請量隨之下降。隨著疫情逐步受到控制，2024年申請量已回穩，顯示先前因疫情帶動的申請熱潮正逐漸回歸常態。
產業布局與國際比較
1. 外國申請聚焦關鍵產業：在台外國申請案前四大類別為「技術研究」、「健康醫事」、「農業食材」及「服飾配件」。
2. 全球趨勢高度重疊：WIPO統計顯示，全球非母國申請亦集中於「技術研究」、「健康醫事」、「服飾配件」與「休閒教育」。
3. 健康醫事領域突出：台灣外國申請案中「健康醫事」占比16.9%，高於全球平均14.1%，顯示出外國申請人相當重視我國該領域的品牌高度發展潛力。
外資動能與市場信心
結語
整體而言，全球商標申請已從劇烈波動轉向溫和復甦，台灣則在下降趨勢中展現穩定與韌性。在外資持續布局與特定產業成長帶動下，未來台灣於全球智慧財產版圖中的地位仍具發展潛力。企業亦應掌握趨勢，強化商標布局與品牌經營策略，及早進行國際申請與權利維護，以提升競爭優勢並因應市場變化。
撰寫人：許月娥、王亭文
